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（通讯员 隋欣）10月26日至27日，由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、北京清华同衡规划设计研究院共同主办，中国传媒大学城市传播研究中心、中传-清华同衡区域品牌实验室、北京清华同衡规划设计研究院城市营销研究所联合承办的2019区域品牌发展国际论坛在中国传媒大学广告博物馆隆重举行。本届论坛以“融合·互鉴：城市传播的进路”为主题，邀请到来自中国、美国、英国、日本、韩国、泰国和中国澳门等国家和地区的30余位区域品牌领域知名专家学者、城市管理者和业界人士，与现场近200名听众共同探讨区域品牌与城市传播最新理论研究成果和实践发展趋势。由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、北京清华同衡规划设计研究院合作成立的中国传媒大学城市传播研究中心同时揭牌。

中国传媒大学段鹏副校长（右）与清华同衡规划设计研究院袁昕院长（左）共同为城市传播研究中心成立揭牌

论坛的开幕式上，中国传媒大学副校长、亚洲传媒研究中心主任段鹏教授发表致辞。他首先对远道而来的国内外学界业界同仁表示热烈欢迎，向在座嘉宾介绍了中国传媒大学在突破现有学科边界、促进专业联通、积极推进新型学科和交叉学科发展创新方面的努力。在简要回顾亚洲传媒研究中心基于区域品牌学术研究、业界实践所成立的“区域品牌实验室”和创办“区域品牌发展国际论坛”的历程后，段鹏副校长特别指出，世界已进入到万物皆媒、融合传播的时代，城市传播领域的兴起，是这个时代到来的印证。富有内涵、具有好感度的城市形象和品牌，可以直接拉动城市在政治、经济、文化等各领域的形象提升，也成为国家形象的一个重要组成部分。最后，段鹏副校长提出，期待未来与清华同衡继续加强合作，以新成立的城市传播研究中心为平台，充分发挥传媒大学的学科优势，服务于国家战略与城市可持续发展。

中国传媒大学副校长、亚洲传媒研究中心主任段鹏致辞

北京清华同衡规划设计研究院院长袁昕在致辞中指出，中国经历40年的城镇化高速发展时期后，还将有一个新型城镇化的发展阶段。清华同衡不仅通过空间规划和设计，努力创造有特色的空间环境，也希望努力挖掘城市的社会、经济、文化的深刻背景和内涵，协助城市的品牌塑造和传播。

中国人民对外友好协会民间外交战略研究中心主任李新玉也分享了自己的观点。她认为，未来的城市品牌建设是动态的，如何创新思维，为一个共赢的未来提供全新的、立体的、多层面的品牌建设方案，需要深入思考；如何创造更亮丽、更简约、更宜居的人类生存、生活、交往空间，也需要持续关注。

中国传媒大学国际交流与合作处副处长、亚洲传媒研究中心副主任、城市传播研究中心联合创始人文春英教授在介绍城市传播研究中心的成立背景及未来设想时表示，我们需要以一种跨学科、多维度、综合化的视角研究城市传播问题。城市传播研究者要能够打破学科边界，从空间规划、城市品牌、公共外交、文化旅游、社区营造等多个维度探索城市传播的多重内涵与复杂性，探索在大数据时代进行城市传播研究的新方法，并且从多个利益相关者的角度关照城市传播与区域品牌，将城市内部居民视为城市传播的主要目标受众和更重要的驱动者。

中国传媒大学国际交流与合作处副处长、亚洲传媒研究中心副主任、城市传播研究中心联合创始人

文春英发言

城市传播研究中心揭牌仪式结束后，主办方还邀请国内外业界权威专家和骨干力量作为城市传播研究中心的“特约园丁”和“特约行动员”，为城市传播实践的发展进行战略指导与资源联动，推动城市传播向专业化、科学化、精细化发展。

城市传播研究中心旨在打造学科、科研和国际化三大平台。通过不同知识领域，逐步搭建学科架构，使城市传播能够成长为一个相对独立和完善的知识体系。其次，立足城市实践面临的问题，以前沿的理念和科学的方法，培养区域传播、区域品牌领域的高端研究者和实践指导者。同时，搭建国内外城市文化交流互鉴和区域传播领域学者相互交流学习的平台，为海外城市进入中国和中国各区域走向世界提供知识和资源上的帮助。

在随后举行的主旨演讲环节，来自美国普渡大学旅游与礼待研究中心的Liping Cai教授、澳门旅游学院旅游业研究暨科研中心的Leonardo A.N. Dioko教授、日本前熊本县东京事务所的Masataka Naruo先生、韩国国立昌原大学传播系的Heo Jin教授、中国传媒大学城市传播研究中心联合创始人文春英教授，分别就“文旅融合与区域形象” “合作、竞争，还是‘竞合博弈’——大湾区区域品牌发展的进路” “熊本熊与熊本县的品牌形象塑造” “传播渠道对国家形象和访问意愿影响研究” “城市传播的发生、演进与进路”等议题分享了各自的研究成果。

主旨演讲嘉宾

（从左到右、从上到下依次为：Liping Cai、Leonardo A.N. Dioko、Masataka Naruo、Heo Jin）

下午的首场分论坛由中国传媒大学移动互联与社会化媒体研究中心的助理研究员韩霄主持。来自英国苏格兰农学院农业与商业管理学院资深讲师Caroline Whitfield、泰国玛希隆大学国际学院助理教授Viriya Taecharungroj、中国传媒大学文学院耿波教授、上海社会科学院旅游研究中心副主任郑世卿副研究员、中国传媒大学新闻学院肖明副教授和黑龙江大学广告系主任李连璧副教授首先围绕“城市·融合：理解城市”的议题，分别从“物质超越性：无形的文化和区域身份如何塑造历史景点的吸引力和游客的消费体验” “城市宏图：基于机器学习的全球222个城市Flickr图片分析研究” “京津冀一体化的历史、政策与城市形象效应” “城市旅游形象传播的演进与展望——以中国为例” “中外自媒体中的北京形象” “‘后网红时代’短视频平台的城市营销”等角度分享如何从学术的视角理解城市。

分论坛演讲嘉宾

从左到右、从上到下依次为：韩霄、耿波、肖明、Caroline Whitfield、郑世卿、Viriya Taecharungroj、李连璧

接下来的 “城市·互鉴：对话城市”分论坛由北京清华同衡规划设计研究院城市营销研究所康进所长主持。中国传媒大学亚洲传媒研究中心助理研究员隋欣，北京清华同衡规划设计研究院院长助理、副总规划师、遗产保护与城乡发展研究中心主任霍晓卫，登嘉资本合伙人、凤凰互娱首席战略顾问曹秋石，北京清华同衡规划设计研究院城市更新设计研究所所长刘巍，方塘智库创始人叶一剑，北京清华同衡规划设计研究院城市营销研究所主任研究员张东林分别就“城市传播中的听觉价值与文化” “文化遗产与城市品牌” “城市IP与故乡效应” “坦诚沟通：从博弈到合作的第一步——国子监社区营造中的身份对话” “价值营销的逻辑：从‘重新发现浐灞’到‘乡愁里的广东’”和“从古都安阳到品牌安阳”等角度，以多学科视角分享了区域品牌理论与城市传播的最佳实践。

分论坛演讲嘉宾

从左到右、从上到下依次为：康进、曹秋石、隋欣、霍晓卫、叶一剑、张东林、刘巍

“区域品牌发展国际论坛”于2018年创办，由中国传媒大学亚洲传媒研究中心和北京清华同衡规划设计研究院共同主办，今年为第二届。该论坛旨在推动区域品牌化与城市规划、城市文化旅游、城市更新、社区营造、城市公共艺术、区域经济、城市营销等领域的融合与创新，打造中国区域品牌协同发展、可持续发展的平台。

（编辑：陈艺文）